AXA Havreflakes, frokostflak laget av havre, lanseres nå på det norske markedet.

AXA er en av birkebeinerarrangørenes samarbeidspartnere. Fra og med uke 5 finnes det et helt nytt produkt fra AXA i butikkhyllene.

AXA har lenge hatt visjoner om å utvikle flak av den sunne kornsorten havre, og har nå lykkes ved å overse alle ekspertene som har hevdet at dette var umulig. Snart finnes havreflakene endelig i butikkene og blir en del av AXAs basesortiment sammen med havregryn.

– Havreflakene har vært et prioritert og svært viktig prosjekt hos selskapet Cerealia. Flak er svært populært i Norge, men til nå har det ikke eksistert noen flak som er laget av den sunne kornsorten havre. Vi så helt enkelt en luke på markedet og fant et segment som vi virkelig vil være representert i. Vi har stor tro på våre havreflak, sier Vibeke Raa, Market Activation Manager, AXA.

Ole Sommersted er nordisk produktutvikler hos Cerealia og har vært med på å skape det som nå har blitt AXA Havreflakes.

– I begynnelsen trodde alle i prosjektgruppen at det var umulig å skape havreflak, men heldigvis valgte vi å fortsette. Det har vært gøy å få frie tøyler i fabrikken og teste ut alle idéene. Underveis i prosjektet følte jeg aldri at noen av idéene ble forhindret. Vi har hatt et veldig bra samarbeid i prosjektgruppen, fra produktutvikling til produksjon, og derfor har vi kunnet utforme en unik prosess som gjør at vi kan fremstille havreflakene på en måte som ingen av konkurrentene våre har klart, sier Ole som ikke vil avsløre mer om selve fremstillingen.

AXA Havreflakes har stort sett fått innpass i alle de største dagligvarehandelskjedene i Norge, Sverige og Danmark og signalene fra kundene som allerede har smakt produktet er positive. En nordisk markedskampanje vil også settes i gang for å øke oppmerksomheten rundt produktet.